雅诗兰黛、兰蔻开始“基因护肤”,想要定制护肤该如何尝试?

美肤奥秘

2018-01-29

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科学护肤

 

从09年开始,雅诗兰黛、兰蔻、SKII相继推出了以修护基因为主打功能的定制护肤产品,尝试利用“科学”、“基因定制”来更好的服务自己的消费者,为什么这些顶级护肤品牌,都在纷纷入场基因护肤这一细分领域市场呢?到底基因定制护肤有什么优势呢?

久久基因是目前国内领先的基因检测品牌,将定制护肤这一现代化护肤方式引进国内,给用户提供个性化护肤方案,传达一种基因护肤、科学护肤的时尚新概念,让每个女性都能高效护肤、科学变美。

 

简单概括来说,基因护肤相较于传统护肤方式,更加个性化、精准化。以往大部分女性选购护肤品都是依靠“经验主义”和“听推荐”。护肤这件事从研发、选购到真正为消费者所用,整个流程都是针对大众人群所开发的。但人类的皮肤又十分复杂,人人生而不同,这种普适性的护肤实际上并不能满足每个人更为精准、个性化的皮肤需求,自然护肤的效果也是差强人意。

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同样是09年, 美容帝国雅诗兰黛凭借在DNA修护和基因生物钟领域积累的专业知识和营销技巧,推出了全球革命性的第一支以“基因保养修护”为主打目标的精华液-小黑瓶,每2分钟就有1瓶成功销售,变成了女性梳妆台上的爱用物。

 

后来相继推出的小绿瓶、万千挚爱的小棕瓶同样是基于革命性的基因修护再生科技,获得了市场的呼应。基因护肤这场颠覆性的护肤革命早已成为避不可避的潮流大趋势。国内一些基因检测品牌,例如久久基因也在不断的探索这一领域。

 

目前深耕基因护肤的主要有两类公司,一类是以英国伦敦的GENEU、袋鼠国的SkinDNA为代表的,完成基因检测之后,根据你的需求完全定制相对应的护肤品,效果精准,价格高昂;还有另外一类是以国内的久久基因为代表的机构,在检测完你的皮肤基因之后,利用大数据、皮肤科学、营养科学、肌肤护理学的综合性科技成果,为你推荐市面上已有的护肤品,并且搭配饮食,在经过几轮技术升级之后,价格亲民。

 

 

接下来,笔者将详细的介绍一下这两类公司。

 

 

英国伦敦的GENEU、袋鼠国的SkinDNA,在踏入市场初期,就将目光锁定了拥有较高消费能力的高端人士。许多秀场上的超模、时尚人士都成为了这种定制护肤服务的热衷粉丝。

这种小范围的高端定位,无形当中也让基因护肤这一细分服务蒙上了一层时尚色彩,人们使用这项定制护肤服务不仅是满足于精准护肤的优势,更有觉得它好玩时尚、很小众的心理驱动。

 

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这种风靡海外的基因护肤方式,因其定位和技术成本,价格并不亲民。位于英国邦德街的GENEU美容诊所里,客户提供唾液样本,诊所就可以进行基础的DNA测试,等上30分钟就可以看到检测结果。过程耗时小,但定制护肤品的价格高到令人咂舌,一瓶根据你的基因定制的面霜要卖3000英镑,大约换算成人民币为3万元,仅能使用6个月。

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相较于海外率先发展起来的基因护肤市场,国内的基因检测领域起步较晚。面对千亿级的市场估值和护肤领域的颠覆性再定义,各家检测公司大体上还处于野蛮生长的初期,不过其中也不乏通过细分领域打开市场虎口,抢占领先跑道的基因检测品牌。

 

例如国内首家主攻护肤市场的基因检测公司-久久基因,通过主推的皮肤基因检测产品切入,率先占领了女性基因护肤这一细分领域,服务用户案例已达十万级。

 

不同于国外的定制护肤服务,久久基因不采取基因定制护肤品的高定价模式,而是以一对一的护肤定制方案切入,更类似于一种信息服务。

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通过检测用户的皮肤基因能力,筛选无效的护肤品信息,列出适合每个人的口碑护肤品清单,解决用户买不到有效护肤品的烦恼。定价也相对亲民,根据检测项目数量,其产品定价在299-499人民币不等。

 

目前国内基因检测行业还是处于以初创企业为主的状态,虽然各大玩家陆续入局,但目前细分领域第一的还是久久基因这个独角兽。

 

官网:http://www.99jiyin.com/

微信公众号:久久基因

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